Pas op wanneer uw marketeer een enthousiast verhaal vertelt. Vooral wanneer hij stellig gelooft in zijn eigen optimisme.

Verwar de cijfers uit zijn verkennend marktonderzoek niet met uw feitelijke omzet. Investeer niet in vage doelstellingen zoals naamsbekendheid, merkgevoel of klantentevredenheid. En streef ook niet naar een gevulde prijzenkast vanwege uw mooie filmpje of campagne.

Vergelijk effectieve marketing liever met eenvoudige wiskunde. Cijfertjes en variabelen met elkaar vergelijken en dan conclusies trekken. Test en meet welke versie van uw mailing of advertentie het meeste oplevert. Verander en test. Verander en test. Verander en test. Net zolang totdat u bewezen 'goud in handen heeft'.

Met name het internet biedt vele mogelijkheden. Het is snel en goedkoop. En u kunt van alle marketinguitingen eindeloos versies testen. Test versie A, B, C tot en met Z. Meet en trek uw conclusies.

Want er is maar één criterium voor goede marketing. En dat is de hoeveelheid winst die het oplevert. Concreet, meetbaar en in euro's.

Vindt u het allemaal een beetje plat en houdt u van kunst? Geen nood: menig museum of theater is blij met uw komst. En bent u gek op goede literatuur? Lees dan een roman. Maar verwar goede bedoelingen, creativiteit en esthetiek nooit met effectieve marketing!

Anneke Walraven
MD De Wandelende Coach

Laatste berichten

Het Coachingstechnieken Boek - Wie zich vanwege persoonlijke en/of professionele beweegredenen wil verdiepen in het vakgebied van coachen, heeft met genoemd boek een parel in handen Het boek: Het Coachingsmethoden Boek presenteert een brede kijk op coaching met behulp van 51 methoden om te coachen. - Lees verder op: Het Coachingstechnieken Boek

Voorjaarsactie Management - Bestel een van de 25 boeken uit de actielijst, en ontvang gratis het boek 'Ga met je sterke punten aan de gang' Deze actie loopt tot en met 31 april 2012, en zolang als de voorraad strekt. Kijk op: Voorjaarsactie 2012 Managementboek voor de lijst met titels. - Lees verder op: Voorjaarsactie Management

Cursus Coachen tot Provocatief Coach - De manier om als coach tegenkracht kunt leveren zodat u mensen uitdaagt hun hun weerstand tegen verandering op te laten gaanProvocatief coachen is een coachingswijze waarbij u werkt vanuit uitdaging en humor. Sommige mensen hebben tegenkracht nodig en moeten uit hun tent gelokt worden om tot handelen te komen. - Lees verder op: Cursus Coachen tot Provocatief Coach

Gedeeld leiderschap - Managementboek 2012 - Titel 2012 editie managementboek van het jaar is bekend. De titel is: Gedeeld leiderschapHet managementboek van het Jaar 2012 is bekend gemaakt. De titel is: Gedeeld leiderschap van de auteurs Jelle Dijkstra en Paul-Peter Feld. De jury maakte op donderdag 15 maart deze winnaar bekend dat gebeurde tijdens het 9e Managementboekengala in de Rode Hoed te Amsterdam. - Lees verder op: Gedeeld leiderschap - Managementboek 2012

Slimmer werken met het kantoor in je tas - Ontvang nu gratis: De complete gids voor het nieuwe werkenOntvang nu gratis Slimmer werken met het kantoor in je tas. U ontvangt het boek bij aanschaf van een werk uit deze actietlijst met deze titels. Deze actie loopt nog tot 31 maart 2012.Slimmer werken met het kantoor in je tas is een onmisbare gids voor een ieder die tot een verfrissende nieuwe leef- en werkstijl wil komen. - Lees verder op: Slimmer werken met het kantoor in je tas